4月20日，谷雨。在这一天，40多场马拉松赛事在北京、上海等国内大小城市鸣枪开跑melody marks 肛交，长跑青睐者的怜惜被透彻燃烧，号称又一个“马拉松超等周末”。跑一场马，识一座城，一众跑者有契机在文静的天然欢快和独有的城市景不雅中挑战自我，体验通达乐趣的同期，也给当地带来了实确凿在的人气、流量和消耗。绝不夸张地说，马拉松早已超越单纯的体育赛事，成为撬动办赛地文旅、消耗与产业升级的“超等引擎”。

　　4月20日，2025年北京半程马拉松参赛选手合影眷恋。新华社发

　　从“体育竞技”到“城市柬帖”，再到“超等引擎”，马拉松的内涵与价值正被再行界说。从卡塔尔世界杯的火爆，到北京冬奥会、杭州亚运会等笼统性体育赛事备受追捧，再到马拉松热的“束缚升温”，赛事+文旅已成为近几年最受接待的旅游出行样貌之一。另一方面，把体育盛事、赛事流量变成经济增量，也成为越来越多地方政府的发力标的。从世界杯到马拉松，南都记者将以数据为切口，并谄媚赛事运营方、景区清雅人、巨匠学者和赛事参与者等的看法与建议，为您解码赛事+文旅怎么跑出经济“新赛说念”。

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卡塔尔世界杯：

28天诱导全球120万游客

　　提到体育赛事，就离不开世界杯、奥运会等盛事。连年来，为什么每一届男足世界杯的把持权都要历程多番争夺？为什么每一届奥运会都要历程多轮投票才气决定人花落谁家？一方面，热点体育赛事能通过门票、电视转播权、特准商品、告白援手等带来实确凿在的收益，另一方面，赛场外的繁衍收入才是一笔更可不雅的“经济账”。

　　南都记者有益为卡塔尔世界杯算了算账。据组委会公布，卡塔尔世界杯包括赛事门票、援手和电视、收罗转播等的平直收入约为22亿好意思元，但接洽繁衍收益包括旅游、投资等弥远效益高出170亿好意思元，约为平直收入的7.7倍。短短28天的赛程诱导全球120万游客涌入卡塔尔，旅店入住率飙升至95%，航空运载量增长40%，餐饮零卖业单日买卖额突破2.3亿好意思元。了然于目，这即是赛事对办赛地消耗场景、产业结构的立体化重塑，也就不难贯通列国为什么都在为举办世界杯而明争暗斗。

　　亚运会手脚亚洲最高水平的笼统性体育赛事之一，其经济效应雷同梗阻小觑。2022杭州亚运会得回了超百亿元营收，同期也通过场馆配套设立、交通系统优化等为办赛地杭州带来了转变与高出，更擢升了城市的全球着名度和品牌形象。

　　国足对阵澳大利亚的世初赛。新华社发

　　本年3月25日，杭州经办了国足对阵澳大利亚的世初赛，球票销售火爆，现场不雅众高出6万人，带动当地旅店预订量同比增长超100%。据估算，有4万名跨省不雅战球迷组成很是消耗群体，平均每人支付3000元差旅费，就平直催生1.2亿流动消耗资金。再加上他们在杭期间日均500-800元的食宿消耗，按两天停留诡计，至少带来4000万增量消耗。杭州文旅大数据也透露，比赛日前后三天，萧山机场游客辩护量同比激增45%，钱江新城商圈夜间客流突破30万人次。亚运村相近旅店均价从平日的600元飙升至1200元，仍保捏98%的入住率。

　　3月23日，F1中国大奖赛正赛在上海国外赛车场举行。新华社发

　　离杭州不远的上海也在本年3月举办了2025年F1中国大奖赛。据赛事组委会数据，三天赛事约有22万人次到场不雅赛，刷新前年记录。境外不雅众占比达15.25%，其中60%是专程从境外来沪不雅赛，比前年增多100%。此外，据《2024年上海赛事影响力评估叙述》数据透露，2024年F1中国大奖赛共诱导逾20万人次现场不雅赛，平直经济影响达14.06亿元，赛事产出效应39.28亿元，拉动旅游六要素15.93亿元。

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马拉松：

从城市柬帖到拉动消耗的“超等引擎”

　　世界杯、亚运会和F1赛车都属于精英赛事，参与者都是少数优秀的专科通达员，有什么赛事能让各人躬行参与？哪些体育赛事与举办地的文旅产业谄媚后劲最大？

　　中国文化产业协会千里浸式文旅产业专委会主任委员、中国传媒大学文化产业处置学院硕士生导师卜希霆告诉南都记者，具备文旅谄媚后劲的赛事必须欢跃两大约素：在地文化适配度与各人参与友好度。体育赛事中，马拉松、户外通达赛事与文旅产业谄媚后劲大。马拉松赛事参与门槛低、受众广，能让参赛者深入感受城市风貌；户外通达赛事如登山、骑行等与天然景不雅交融度高，况兼都要与当地文化特色深度谄媚。

　　经济学家宋清辉也在接纳南都采访时指出，马拉松、骑行、徒步、登山、攀岩、滑雪、水上通达等类型的体育赛事与文旅产业的谄媚后劲最大。举例马拉松赛事参与人数繁密，短距离模式门槛较低，同期参与者群体的阻误时刻一般较长，有助于带动当地食宿行游购娱全场所消耗。

　　2024广州马拉松现场。

　　马拉松是巨匠们一辞同轨提到的模式，而当下各地的“马拉松热”亦然高居不下。根据经济学限制“马拉松周期”的观点，当一个国度或地区的人均GDP突破5000好意思元后，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消耗周期。我国在2011年达到人均GDP 5000好意思元的“黄金分割线”。从2014年启动，中国的马拉松赛事发展进入快车说念，迟缓从专科赛事向“全民通达”发展。为此，南都记者不雅察了近两年国内马拉松赛事的接洽数据。

　　数据透露，2023年天下举办了699场不同类型的马拉松赛事，其中308场是中国田协认证的赛事。这一年共诱导超605万人次参赛，赛事遍布天下31个省级行政区，其中，浙江省（79场）、江苏省（61场）和山东省（52场）所举办的赛事最多。到了2024年，数目进一步飞腾到749场，近705万人次开跑。田协认证赛事达到330场melody marks 肛交，江苏、浙江和山东的举办场次最多。

　　马拉松赛事怎么吸金？南都记者以末端不久的2025无锡马拉松为例，谄媚组委会的数据和叙述进行了分析。

　　据赛事组委会公布，2025无锡马拉松共诱导42.9万人报名，刷新锡马报名人数记录，赛事设马拉松、半程马拉松和欢欣跑三个模式，共有36个国度和地区的35000人参赛。数据叙述透露，其中市外跑者占比达84.2%，此外还有39.1万名不雅众现场不雅赛，其中高出55%的不雅众来自无锡之外城市，省外不雅众占比达40.1%。

　　赛后的分析叙述进一步透露，本年锡马诱导了88.5%的外地不雅众提前到访无锡，较上届擢升2.7%。不雅赛之余，在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售会通展服务等方面产生了较大的经济效益。其中，估算产生餐饮经济效益14370.8万元、住宿经济效益30129.6万元、交通经济效益2111.2万元、旅游经济效益885.0万元，赛前展览会线下现场销售额239.3万元，线上销售额1410万元，会展服务1354.3万元，共计50500.2万元，较上届擢升 78.2%。

　　无锡马拉松在国表里跑者之中口碑极高，3月底的无锡亦然樱花怒放的季节，鼋头渚、蠡湖、太湖、吴文化公园、无锡古运河等景区广受接待。可见，一场高水平的马拉松赛事不仅成为无锡当地一张亮丽的城市柬帖，更以超5亿的收益成为拉动文旅等消耗的“超等引擎”。

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头部赛事：

前年5场马拉松得回超10亿元经济效益

　　国度体育总局体育经济司2024年10月发布的《中国户外通达产业发展叙述(2023-2024)》透露，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6亿-7亿元，一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元。

　　据中国田径协会不都备统计，快播成人电影网适度2024年12月20日，天下举办的10项国外金标及以上马拉松赛事（上海马拉松、北京马拉松、无锡马拉松、成都马拉松、广州马拉松、深圳马拉松、杭州马拉松、兰州马拉松、南京马拉松、武汉马拉松）对文旅消耗的拉动效应高出50亿元，其中“吃住”24.45亿元，“行”10.57亿元，“游”9.13亿元，“购”4.59亿元，“娱”1.73亿元。赛事办事效应(因赛事而新增办事岗亭数)更高达5.58万个，据当地政府部门公布，2024北京马拉松的办事效应为6722个，2024广州马拉松的办事效应为6551个。

　　人民网的《2024中国路跑赛事高质地发展征询叙述》（下文简称“叙述”）则不雅察了北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松等12场头部马拉松赛事的经济效益。

　　数据透露，这12场马拉松赛事均产生了相比杰出的经济效益。其中，深圳马拉松、上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松、厦门马拉松等5场赛事得回了高出10亿元的经济效益。

　　根据叙述的统计口径，马拉松赛事的经济效益分为平直经济效益和障碍经济效益。其中，赛事的平直收入主要有政府补贴、援手收入、报名费及文创居品等繁衍品销售的收入。障碍收入则涵盖参赛人员和随行人员对“吃住行游购娱”等的消耗与开销等。叙述透露，样本赛事带来的障碍经济效益方面，根据赛事组委会统计数据，上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松、武汉马拉松、杭州马拉松等5场赛事障碍经济效益估量为62.07亿元，平均每场赛事的障碍经济效益为12.41亿元。其中上海马拉松赛事的障碍经济效益最高，高达20.99亿元。

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深度交融：

赛事搭台，文旅唱戏

　　赛事搭台，文旅唱戏！马拉松+文旅的深度谄媚，也促使越来越多比赛会为参赛者提供当地景点的游玩优惠或者是好意思食扣头券等福利。为此，南都记者梳理了2024南京马拉松、2024广州马拉松给跑者准备的文旅礼包。

　　前年11月17日，中外选手相约南京银行·2024南京马拉松暨大运河马拉松系列赛（南京站）。赛事前后，赛事组委会等有益准备了一系列福利，除了比赛日免费乘坐交通器具外，从11月14日至11月17日，六朝博物馆、太平天堂历史博物馆等市内12个景点对捏有南京马拉松有用证实(参赛手环或赛事证件)人员免费洞开，1人/证实/次(每人每证实每景点一次)有用。

　　前年12月开跑的2024广州马拉松雷同为参赛选手准备了丰富的专属“文旅大礼包”。

　　一方面，2024广马参赛者能凭借号码布免费乘坐广州特有的不雅光巴士，并以优惠的价钱购买珠江夜游船票。此外，选手还能免费参不雅宝墨园、莲花山景区、广东民间工艺博物馆等市内着名景点，并得回白昼鹅宾馆、广州长隆旅店、广东告捷宾馆等住宿优惠。

　　马拉松赛事与文旅已密不可分。赛事运营公司新中体育（第一赛说念）的董事长，亦然马拉松资深跑者李强向南都记者承认，马拉松与文旅产业已是口角分明。一方面，马拉松赛事能谄媚人气，有人才气带动旅游等产业的发展，有人才会带旺当地消耗。另一方面，旅游和景区也分旺季和淡季，出于安全、接待才气等酌量，大部分马拉松会选拔在当地的旅游淡季进行，也能很猛进程均衡文旅产业的收入。此外，马拉松跑者也能带去流量，能匡助景区等被更多的人意识。当地的优质旅游资源，也有契机让跑者完赛后多阻误几天，或提前到来，这无疑会带来可不雅的文旅收益。还有一个很容易被忽视的身分，一场组织水平高、体验好的马拉松赛事时常能诱导参赛者屡次参加，无形中就能让办赛地得回更多回头客和更弥远的收益。

　　站在参赛者的角度，赛地的文旅资源丰富进程是否会擢升赛事体验？前媒体人、马拉松发热友洪立在2024年跑了26个全马和2个半马，简直是两周一个赛事的节拍，也创造了半马的PB（个人最佳得益），但他直言，最自爱的既不是全马数目创记录，也不是半马得益刷PB，而是赛马接洽的游历体验。“许多地方淌若不是去赛马，根底就不会去。”他向南都记者暗示，“淌若当地有可爱的特色景点，细则会为比赛加分。”马拉松、越野跑者梁先生直言，许多时候仍是把参赛当成一次旅游，赛前或赛后都会预留时刻去当地的着名景点，“比如本年3月底云南腾冲举办的高黎贡越野赛，赛后我去泡了当地特色温泉，去了滇西抗战挂念馆，带着鲜花献祭国殇墓园。本年2月举办的重庆铜梁马拉松，即是因为思去看铜梁龙舞我才去跑的。赛前组委会安排针对跑者的专场献技，看了之后相配荡漾。”马拉松跑者郭女士则暗示，在参加某个比赛时，酌量身分之一是当地的文旅特色，“是以，在时刻允许、交通便捷的条目下，我会进行一些文旅方面的消耗。由于许多赛事都会对参赛选手在游览当地景点有优惠，是以，我一般选拔一两个免费景点去游览，拍照、拍视频记录并发布，向九故十亲宣传这个赛事与城市。此外，因带着跑者身份去旅游不雅光，也能更有荣誉感和庆典感。”

　　4月20日，2025康县青龙山半程马拉松在甘肃省陇南市康县开跑。新华社发

　　在巨匠看来，马拉松等赛事与文旅产业存在很强的互补性。宋清辉指出，赛事与文旅交融的中枢驱能源是“互补性”。游客越来越追求个性化、体验式和健康化的旅游样貌，马拉松等赛事偶而欢跃了这部分需求，从而能够将“不雅看赛事”或“参与赛事”与“旅游”相谄媚。与此同期，办赛地时常领有独有的天然景不雅、人文历史或体育要道资源，这些资源是发展体育旅游的基础，而赛事又可以激活和行使这些资源。卜希霆则分析，马拉松等“赛事IP”对办赛地具有赋能作用：最初，赛事能擢升城市品牌，参与或承担国外顶级赛事，可以进一步升维城市品牌传播，是城市软实力的有劲彰显；其次，是末端产业链蔓延，以赛事为引擎，可以带动游客流量增长 ，酿成“赛事 + 餐饮 + 住宿 + 交通”的全链条消耗闭环；第三，是激活文化转头，通过经办大型赛事，可以将在地文化转换为可感知的文旅秀气。

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补短板：

幸免赛事同质化，服务需更贴心

　　资深马拉松跑者李先生告诉南都记者，当今国内的马拉松比赛越来越南北极分化，大比赛不愁选手报名、中签难，而不少中袖珍比赛则报起火。是以，一些中小赛事和创新特色赛事，最初要酌量的不是均衡和熟习郑重，而是特色，“因为从某个角度来说均衡即是芜俚”。

　　中山大学旅游学院教训梁增贤也有肖似看法。他暗示，当今赛事行动不少都大同小异诚然有一定创新，但立异性的创新相比少。尽管连年来有品牌的赛事行动层出叠现，但组织才气和行动质地远大不都。关于办法地城市来说，彩选合适本身城市文化形象和旅游资源特色的赛事行动是紧要使命。淌若马拉松等赛事行动弗成提高城市品位，擢升城市旅游形象，欢跃住户生存需求，那即使是品牌行动也仅仅吵杂一阵，什么都没留住。

　　4月19日，2025北京亦庄半程马拉松暨人形机器人半程马拉松在北京举行。 新华社发

　　卜希霆与宋清辉则一辞同轨提到要借助“在地文化”加大特色赛事与当地文化的深度谄媚，幸免同质化。卜希霆暗示，通过挖掘“在地文化”，如在赛事中融入当地俗例饰演、传统好意思食展示等，可幸免同质化，提供独有体验。 因此，天然景不雅型赛事（如环湖、环海、环境自行车赛）、俗例节庆型赛事（贵州 “村BA”“村超”）、科技体验型赛事（机器人马拉松赛）与文旅交融后劲增强趋势显著。宋清辉也告诉南都记者，通过“在地文化”赋能赛事想象，提供独有体验，有助于幸免同质化竞争。举例，可以围绕赛事门路或赛事周期，想象串联相近文化景点、博物馆、历史街区的旅游澄莹，以致还可以将具有历史酷爱酷爱的建筑或场面纠正用于赛事接洽行动。

　　除了特色，还有不少声息指出，当前马拉松等赛事提供的服务还应更到位、更性情化。南都记者属意到，在本年的无锡马拉松、清远马拉松、连南马拉松等赛事举行前，起初隔壁的部分旅店房价飙升，引起了不少参赛者起火。马拉松青睐者龙先生就向南都记者吐槽，一场方方面面都组织得好的马拉松赛事确是能带动城市的文旅，擢升城市的形象。雷同，一场莫得历程用心组织、弗成为各人提供很好的赛事体验、城市体验的马拉松会拉跨一座城市。旅店无节制的加价，这大致是许多跑者无法接纳的一个景况，“打个譬如，平时旅店的闲居价钱可能一晚也就200元傍边，到了马拉松赛事举办期间，可能得到七八百，以致贵得更离谱，上千元都有，况兼还订不到房。这么的体验是会给城市的形象扣分的。”

　　针对部分旅店在赛期猖獗加价等行动，李强先容了第一赛说念的作念法：“选旅店时常是跑者的痛点，咱们会在清远等地方组织爱心定约旅店，邀请一批当地的优质旅店加盟。这么作念，第一，可以适度房价，诚然它们会在赛事期间有一定升幅，但会适度在10%-20%，不会漫天开价；第二，提供更贴合跑者需求的优质服务，举例延迟退房时刻到下昼四点，给跑者留出饱和的时刻，举例相比远的旅店咱们会提供免费接驳车服务，以及将早餐的提供时刻提前到5点半等。天然，我也知说念定约外的部分旅店会在赛期大幅升价，这就属于短视行动了。”据南都记者不雅察，第一赛说念还会在完赛后为跑者提供免费的食品，其中至少包含2款当地特色好意思食和其他易消化的流质、半流质食品，服务得回不少参赛者细则。

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为广东支招：

加强协同发展，用好高技术技能

　　广东领有广府文化、侨乡文化等独有文化，多地好意思食、人文资源丰富，又行将长入香港、澳门地区经办第十五届天下通达会，怎么通过特色体育赛事末端岭南文化秀气的当代化抒发，并带动当地文旅消耗，促进文旅产业可捏续、高质地发展？

　　梁增贤指出，广东领有丰富的文化资源、产业基础、社会生存和民间组织，要作念出地方特征，就要作念好赛事+产业，举例多在赛事+商贸，赛事+地方文化、赛事+景区、赛事+历史街区、赛事+非遗等作念著述，跟地方文化元素、旅游资源、产业业态细密谄媚。

　　卜希霆冷漠，广东可以尝试这些创新：最初，作念好传统文化秀气期间转译，通过想象龙舟电竞、醒狮隐敝赛等新模式，将陈家祠砖雕、广彩元素融入奖牌想象；其次，文商旅体深度交融，在赛事场馆相近打造“岭南非遗阛阓”，引入谷子经济诱导年青客群；第三，激活侨乡联动机制，设备“大湾区冠军故里游”澄莹，联动港澳披发跨境文旅消耗券等。

　　宋清辉则从以下三方面支招：一是部分赛事（如马拉松、自行车、徒步定向等）的门路可以用心想象，串联起广东最具岭南特色的历史文化街区、侨乡古墟落、天然欢快带等；二是应捏续加大对旅店、交通、餐饮、购物等文旅配套要道的参预，从而能够进一步擢升服务质地，欢跃赛事期间和赛后游客的需求；三是亟需成立由体育、文旅、商务等部门牵头的常态化协同机制，并制定坐蓐业协同发展缱绻，冲破部门壁垒。

　　广州白云山平地半程马拉松已成为白云山景区的独有体育盛事。南都拍客陈晓红摄

　　据南都记者不雅察，广东赛事+景区的联动已越来越细密。广州白云山平地半程马拉松已得手举办两届，成为白云山景区的独有体育盛事。而在4月20日，广州市从化区举办了“绿水青山满意从化”迎全运骑行行动。行动经办方之一越秀风行国度级旷野笼统体的总司理王青告诉南都记者，这项行动的得手举办具有多重酷爱酷爱，最初，宣传了健康、通达的生存样貌，并共同理睬行将到来的十五运；其次，这项行动与景区细密谄媚，举例门路长度是13.14公里，即“一生一生”的谐音，与景区里成亲小镇的理念不谋而合，还能通过骑行看到景区的发展与变化；第三，骑行行动能带来流量和消耗，多个接洽话题在微博、抖音等平台得回较高阅读量和传播量，参加者也能通过民宿、餐饮、购买当地特产等消耗为景区和从化当地带来实确凿在的经济效益。畴前，景区还会组织包括遥控赛车、村超、村BA、航空模子等赛事，进一步深化农文旅体商交融发展。

　　2024深圳马拉松宣传图片。

　　此外，也有人建议melody marks 肛交，广东应行使好高技术，令赛事+文旅跑出加快度。李先生就对2024深圳马拉松印象深化，他先容该赛事在赛说念上增多了一些科技文化元素，包括事前搜集一定限额的选手家人加油视频，当选手跑到某个位置时，成就的路边大屏幕就自动感应播放。据有提交视频的跑友反映体验感还可以，但愿以后波及的选手鸿沟再扩大。郭女士也告诉南都记者，我方在近期的柳州马拉松中，体验了无人车赛说念饮水补给等，还挺便捷；而在保定马拉松中也启动尝试无人机喷淋手艺，但愿能在广东举办的赛事中引入。